Войти

Колонка главного редактора

Просто очень важно!!!

10-09-2011, Суббота Комментариев (12)  

Эта публикация в моем блоге особенная – это первый наглый перепост. Но оставить такую информацию без внимания, имея возможность показать ее еще огромному количеству людей, я просто не смогла. Поэтому читаем и поддерживаем!!! 

   Итак, я каюсь. Курить начала рано и избавиться от этой заразы не так то просто оказалось. Однозначно могу утверждать, что на мое решение повлияло две вещи – МОДА (крутая компания, крутые курящие одноклассники и такое всякое похожее) и конкретная персона, которая на тот момент мне казалась ну просто безмерно крутой личностью. Естественно, курящей и поощряющей мое курение.

Стоит ли говорить, что далее предложенный вам пост (а за ним и скандал) в интернетовских просторах, я просто не могла пройти мимо не написать о нем у себя в блоге. И я очень-очень прошу тех, кто дочитает до конца – распространяйте информацию в ВКонтакте, ФС, блогах и везде, где только можно. Потому как жалко мне неокрепшие умы юных модниц, а еще больше их здоровье! Потому что курить – это не круто, а некоторым пора остановиться зарабатывать деньги на жизнях и здоровье!

Ну и еще… Тем, кто при мне еще хоть раз закурит эту марку (слишком уж много знакомых ведется) самолично дам в лоб! ;) Да! Это очень субъективно и персонализировано! Ну и что? Имею право!!! :)

Итак собственно сам пост:

Компания «Донской Табак» ведет потрясающе подлую игру: производит и продает сигареты для детей и подростков.

Топ-менеджменту и маркетологам компании «Донской Табак», выпускающей сигареты Kiss, Sweet Dreams, Play, Senator, Continent и собственно Донской Табак, уготован отдельный ад, в котором будет не только жарко, но и дымно. Вокруг них плотным кольцом будут сидеть печальные и суровые дети и без конца выдыхать им в лица дым сигарет, которые Донской Табак так отчаянно впаривал юным и нестойким.

Недавний рестайлинг сигарет Sweet Dreams, конфуз с использованием в рекламе подростков, а также продолжительные наблюдения за маркетингом «Донского табака» привели нас к выводу — компания, справедливо полагая, что к взрослой аудитории в условиях жесточайшей конкуренции подступиться потруднее будет, выбрала для большинства своих брендов наиболее легкий путь и наиболее податливую аудиторию. Детей и подростков. Которые во все времена тянулись к яркому, обещающему полное отсутствие проблем и бесконечное веселье.

Следовательно нужно в коммуникациях использовать близкие тинейджерам образы, их идеалы, заманивать их веселенькой упаковкой и предлагать сладкую беззаботную жизнь. И все это должно быть очень недорогим — ну откуда у детей деньги.

Sweet Dreams

Кто из маленьких глупеньких девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет? Шмотки, тачки, путешествия. Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого мира можно незадорого — нужно всего лишь достать из сумки яркую пачку всего за 20 рублей и изящно расположить ее рядом с собой. Сигареты эти к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий.

На форуме с говорящим названием «smoking girl» девочки пищат от восторга на страничке этого бренда и даже просят прислать пару пачек по почте, если не могут купить их у себя в городе. Любопытно, что посмотреть возраст зарегистрированных пользователей на сайте невозможно — доступ к этой информации закрыт. Зато видно аватары — приличной части девочек до 18 еще далеко.

Стало:

Было:

Play

Это еще одни дешевые сигареты «Донского Табака» с упаковкой, едва ли рассчитанной на взрослую аудиторию. Тонкие сигареты по 22 рубля за пачку, как сообщалось в официальном пресс-релизе компании, рассчитаны «на активных и веселых потребителей, привыкших быть в центре внимания и живущих в ритме PLAY. Продуктовая линейка представлена двумя версиями: “Play hit” — сигареты с классическим вкусом и “Play mix” — ароматизированные сигареты с новым вкусом нежного барбариса». Более того, «Донской Табак» использует в пресс-релизах словосочетание «параметры безопасности», говоря о содержании никотина и смол.

 

Kiss

Упаковка сигарет Kiss, раньше отличавшаяся более сдержанным дизайном, также стала куда ярче и веселей.

Был

Стало:

Здесь, конечно, можно возразить и сказать, что этот дизайн нельзя однозначно отнести к подростковому. Но рекламу «взрослой» тоже не назовешь. Этим летом Ассоциация рекламодателей обратилась в антимонопольную службу с просьбой обратить внимание на рекламу Kiss. На принте была изображена молодая девушка с леденцом во рту, а ниже пачка с сигаретами, по форме напоминающими конфету, и выглядящая как упаковка сладостей. В верхней части копилайн — «Мысли в стиле Kiss!», в нижней части — «Люблю все новое, вкусное и круглое!». Реклама была размещена в глянцевых журналах, аудиторией которых являются девушки в нежном возрасте 16—17 лет.

 

ФАС проявила себя с лучшей стороны и постановила, что в объявлении содержится информация о том, что курение способствует улучшению физического и эмоционального состояния. Антимонопольная служба также отмечала, что в ходе рассмотрения дела начальник юротдела ОАО «Донской табак» Светлана Басалаева утверждала, что их рекламная кампания рассчитана на студенток, а модель, снявшаяся с леденцом, достигла 21 года. Однако привлеченный эксперт, президент Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин заявил, что «на форуме, запущенном в поддержку этих сигарет, модераторы отвечают на вопросы “у меня появились прыщи, поэтому парень хочет меня бросить” или “как правильно целоваться”. По словам Янина, совершеннолетние девушки едва ли могут обращаться к модераторам и сообществам с такими проблемами.

В 2008 году “Донской Табак” уже сталкивался с запретом своей рекламы — тогда ФАС запретила постер с юной барышней с косичками и мороженым. Копилайн гласил “Если нельзя, но очень хочется, то можно”. Понятно, каким образом истолковывали девочки эти слова, которым родителями и минздравом с детства внушалось “нельзя”.

Тем не менее, можно быть уверенными в том, что “Донской Табак” не отступится: реклама вышла, кто надо ее увидел. А штраф, который приходится выплачивать компании, очень маленький, если говорить о промышленных масштабах продаж — около 100 тысяч рублей. Поэтому в скором времени ожидаем новые розовые постеры с девочками, которым по паспорту может и 21, но вот выглядят они моложе.

У сигарет Kiss есть свой промо-сайт, разумеется. Тоже весь зубодробительно розовый — Kiss-club. “Донской Табак” обезопасил себя: при входе на сайт надо подтвердить, что тебе есть 18 лет, таков закон. Но законы, тем более такие легко обходимые, непроверяемые и с микроскопической возможность доказать нарушение, писаны не для подростков с их духом протеста и прочими присущими чертами. Никто не мешает им ткнуть на “да”.

На старой версии сайта существовал форум, где можно было прочитать вот такие крики души потребительниц “старше 18 лет”.

И в качестве бодрой мажорной коды: генеральным директором ОАО “Донской табак” является Иван Саввиди — член партии “Единая Россия”, депутат Государственной Думы РФ, о чем сообщает персональный сайт господина Саввиди.

 

Вот такая вот грустно-маркетингово-рекламно-зарабатовательная история! Меня равнодушной не оставила... :( И сразу отмечу. Я не пытаюсь никого научить жить. У каждого в жизни свой выбор - хотите курить, круите. Но просто как-то уж совсем не правильно все это влияние на умы неокрепшие, но очень жаждущие модного признания...

 

Пишу для Вас

Ваша Наташа

Источник: http://www.adme.ru/articles/oao-detskij-tabak-297605/

Отзывы и комментарии (12)
Добавить комментарий
Ответить Пожаловаться 2011-09-10 08:30:13
Яркий пример для "впихнуть невпихуемое", ведь сколько уже есть брендов сигарет, а производителям хочеться еще и еще влезть в такую прибыльную сферу...
Маркетологи деньги отработали, но о разуме забыли. Да и человечности тоже. Так цинично смотриться надпись "КУРЕНИЕ УБИВАЕТ"...

Остается только с надеяться и верить, что у покупателей будет достаточно ума не стать потребителями
Ответить Пожаловаться 2011-09-10 09:42:13
Сенку, с удивлением узнал что такое существует.
Ответить Пожаловаться 2011-09-10 12:07:19
Неокрепшие мозги модниц и без этой маркетинговой акции тянулись к сигарете.
Без четкой государственной политики никакой пост, перепост, черезпост не поможет.
Ответить Пожаловаться 2011-09-10 12:47:00
"Если нельзя, но очень хочется, то можно" - убило
если следующим шагом будет реклама где дети курят, будем считать что мир сошел с ума :/
Ответить Пожаловаться 2011-09-10 13:26:20
Жаль что только в сказках добро всегда побеждает зло...
а в жизни бабло и зло, а вместе с ними лицемерие и прочие пороки идут рука об руку и, на мой взгляд, успешно правят миром :(
Так и в этой ситуации властьимущий (депутат правящей партии (!)) захотел еще немного денег (а как известно много их не бывает) и вуаля - рецепт готов. Но не вышло, - получил по рукам от возмущенной общественности, благодаря чему кого-то из детей удалось сберечь. Но это, к сожалению, всего лишь отдельный локальный успех на фоне постоянных поражений - этот человек все так же при власти (и таких там большинство), все так же процветает корупция и не работают законы, а страна все так же "для людей"...

п.с. хороший пост, зацепил.
Ответить Пожаловаться 2011-09-29 13:37:53
- Я смогу завязать в любой момент
- Не сможешь
- Почему?
- Тебя остановит то, что ты можешь завязать в любой момент
Ответить Пожаловаться 2011-10-19 18:02:03
Чето пока мало у кого выходит завязать в любой момент
Гость Anna #
Ответить Пожаловаться
2011-10-26 09:13:04
У меня вышло! С помощью известного Аллена Карра, я ему очень благодарна! Курила более 18 лет! А щас мне тааааааааааак хорошо! я считаю, что курить действительно глупо, и я, да, была глупа!
Ответить Пожаловаться 2011-10-26 14:34:10
Вы просто молодец! Очень редко вижу людей, которые кидают курить. Очень не нравится, что сейчас практически каждая девушка курит.
Были бы рядом - расцеловал бы.
Ответить Пожаловаться 2011-10-18 23:33:33
поддерживаю полностью и очень надеюсь что через несколько лет число людей ведущих здоровый образ жизни будет весомым, очень и очень. А еще мне иногда хочется сказать этим "показушникам" чтоб они подсчитали сколько они тратят на этот"гламур" и прикинули что можно было бы сделать с этими деньгами)))но как психолог могу сказать, что человек должен понять и принять самостоятельное решение бросить иначе рецидива не избежать))) всем бросившим большой респект!!!!!!!!!!!!!!!
Ответить Пожаловаться 2011-12-08 10:32:44
уееее!!! юху!!! Всех с первым снегом )))) А компания эта вообще гонит ))) Мочить надо таких ))) Я вообще в шоке )))Детишек наших травят, сволочи )))
Гость Ксения #
Ответить Пожаловаться
2011-12-16 14:55:14
Уважаемые очень ответственные и переживающие за детей взрослые! Я думаю, ни для кого не секрет, что все дети хотят поскорей "повзрослеть" и стать такими как мы. И пока они нас, взрослых, будут видеть с сигаретой в одной руке и с бутылкой в другой, не надо им рассказывать как это ужасно плохо и вредно, они не такие глупые:)
Статьи партнеров
© 2008-2017 Все права охраняются законодательством Украины. Использование материалов HnB.com.ua разрешается при условии размещения ссылки (для интернет-изданий гиперссылка, не закрытая для индексации поисковыми системами) на HnB.com.ua.